故宫淘宝是如何做成爆款的呢?具体是如何操作的呢?

提到故宫,多数的人第一反映就是庄严肃穆,但是受到互联网行业发展的影响,使得故宫文化也开始接触电商,其目的就是为了将故宫文化传播出去,从而也是达到盈利的目的。但是很多的人就想问故宫淘宝是如何做成爆款的呢?具体是如何操作的呢?关于上述的问题,小编也在下文中做了一些整理和总结,一起了解一下吧。

2012年前后,故宫大部分的周边产品还只是平常的明信片、徽章等常见的纪念品,在诸多纪念品中几乎无新意可言。

2013年,故宫开通了官方微信,但当时的故宫淘宝走的还是传统路线,推送的内容也大多以科普、介绍知识为主。

真正的转型是在2014年,从那个时候起,故宫淘宝的官方微博与微信的风格开始有了变化,开始增加一些轻松活泼的内容与产品,搞怪的文创产品。

2014年8月1日,故宫淘宝官方微信推送了一条内容,题目为《雍正:感觉自己萌萌哒》,凭借这一条推送,故宫淘宝官方微信竟突破10万+的阅读量。

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此时的故宫淘宝终于明白年轻人喜欢什么,也就是从这时开始,故宫淘宝走上了“卖萌耍贱”的不归路。

2015年,故宫淘宝发布了一篇名为《朕有个好爸爸》的内容,打开之后,众人才知道,原来是在推广以雍正帝《胤禛耕织图》为蓝本设计的记事本。

2015年,故宫淘宝正式在开通了卖文创周边产品的故宫淘宝店,一小时内,1500个手机座全部售罄,日成交量1.6万单。

也就是从这个时候开始,网友们开始走上了在故宫淘宝买买买的不归路。

比起冷冰冰的制式内容,和高高在上的语气,网友们当然是更加喜欢活泼的语气与有趣的内容。尤其是在大家眼中一向严肃的故宫竟然如此可爱,这种反差萌更是让故宫淘宝吸了一波粉。

据微指数资料显示,在故宫淘宝用户中,25-34岁用户占比最高,排在第二位的是19-24岁,潜力巨大。这两个年龄段的年轻人正是伴随着互联网发展而起来的年轻人,对新鲜事物的接受能力更高,同时也已经有了消费能力。

不得不说,故宫淘宝的跨界能力是非常强的。

但对于此次推出化妆品,依然有人有不同的想法,毕竟之前所推出的产品都是胶带、服装、笔记本、挂件之类,而突然售卖化妆品,总会让人产生质量上的怀疑。

与此同时,中国传媒大学文化发展研究院书记兼副院长卜希霆认为,故宫产品层出不穷的过程中,也应该保持品牌的调性与质量。

可见,对于推出化妆品这一步,总有人心存疑虑。

故宫作为历史文化景点,同时也是我国文化招牌之一,可以将化妆品作为新国货来重点推出,在有颜值的标准上提高质量,才是最有意义的事情。

希望在美丽的外表下,同样有着不会让我们失望的质量。

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